界面新闻记者 | 史春蕾
界面新闻编辑 | 严之俊
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1748年，德国唯宝创立，至今已有275年的历史，发展出卫浴和餐具两大产品线。在品牌成立275周年之际，德国唯宝携多个新品系列亮相2023年中国上海厨房卫浴展览会和“设计上海”展会。借此契机，界面新闻对德国唯宝集团董事会成员 & 卫浴及康体设备业务首席执行官Georg Lörz进行了专访，共话德国唯宝的产品设计以及对中国市场的展望。
德国唯宝集团董事会成员 & 卫浴及康体设备业务首席执行官Georg Lörz
“275周年不仅是推出产品的时刻，是庆祝公司与合作伙伴们相互成就的时刻，更是向消费者传达品牌核心理念——‘让家，成为家’的机会，我们希望通过创造特别的产品来帮助大家打造理想之家。”Georg Lörz表示。在他看来，家不只是生活的物理空间，更是心灵的归属，美好生活的具象。
德国唯宝2023年中国上海厨房卫浴展览会现场
在展会上，德国唯宝展出了众多卫浴新品，包括：Hommage to Hommage | 致敬豪迈系列、Antao | 安岛系列、Artist | 安蒂斯系列新色以及Mettlach | 梅特拉赫五金系列等。“经典并不意味着总是墨守陈规的，也可以很大胆前卫，所以我们用一种很现代的方式来展示经典设计。”Georg Lörz如是说，这一点在Hommage to Hommage | 致敬豪迈系列产品中得以展现。
在过去20多年里，Hommage | 豪迈系列已成为卫浴设计史上的经典杰作，全新推出的Homage to Hommage | 致敬豪迈系列则复刻经典，用雅墨黑色调重新呈现了维多利亚时代产品的经典外形，让传统与现代、复古与潮流相互交织，碰撞出全新灵感的火花。
Homage to Hommage | 致敬·豪迈系列
今年，德国唯宝还重磅推出Antao | 安岛系列卫浴产品，以不规则的露珠为设计灵感，打造出外观、色调与材质相融合的全套卫浴产品，给人以祥和、平衡的感受，回归元气自然的田园生活。该系列同时以其独特的外形轮廓、卓越的设计理念和强大的功能特点，获得两项国际知名设计大奖——红点奖及IF设计奖评审团的一致认可。
Antao | 安岛系列产品
进一步探索中国高端卫浴市场
21世纪初，唯宝进入中国，从此，中国市场成为唯宝销量的增长动力，并逐渐成为唯宝在德国之外的第二大市场。“对我们来说，中国市场意味着巨大的潜力。”Georg Lörz强调。
《2023-2028年中国高档卫浴行业供需分析及发展前景研究报告》显示，2022年我国卫浴产品市场规模为1732亿元，同比增长2.06%，卫浴复合增速为15.3%。同时，报告预测，至2026年国内卫浴市场规模将达到2642亿元，市场复合增速为5.61%，卫浴行业仍有较大上升空间。聚焦到行业发展趋势，2022年卫浴行业也正呈现出“多极分化”发展，一方面，高端市场销量占比逐步扩大，另一方面，渠道下沉也正填补市场空白。
厨卫展Theano | 希雅娜系列展厅
随着国民可支配收入的增加和生活品质要求的提升，中国消费者对于高端卫浴产品的需求日益复杂，智能化与可持续化成为重点趋势，唯宝也在据此进行产品调整。
Georg Lörz指出：“整体卫浴呈现出智能化趋势，其中在智能马桶方面与欧洲不同，欧洲比较习惯于传统的壁挂式，中国则倾向于使用一体式智能座厕。”同时，让产品更加可持续是唯宝非常重要的设计原则，“在部分材料的选择和使用上，我们会确保它们是可持续的。”
由于陶瓷生产是能源密集型产业，会产生大量二氧化碳，德国唯宝也因此面临环境可持续的挑战。为实现2040年零排放愿景，德国唯宝选择通过改进窑炉来解决二氧化碳排放的问题，“新型窑炉能源消耗较少，我们也在努力寻找其它燃料，比如使用电或氢来代替天然气。”在节水方面，用最少的水达到最佳性能也是唯宝所面临的挑战，并成为未来产品研发的重点。
德国唯宝2023年中国上海厨房卫浴展展厅
面对中国高端卫浴市场的巨大潜力，唯宝将进一步加大产品、人工、技能等方面的投入，并尝试在中国找到相关领域的合作伙伴。“我们的品牌定位比较高，所以会选择一些符合品牌调性的机会，未来我们将会更多地关注高端住宅酒店、高端商业综合体等。”Georg Lörz说道。以下为采访全文：
记者：今年是唯宝成立的第275年，有哪些新品推出？
Georg Lörz：在275周年之际，我们推出了一些特别的产品来致敬过去经典产品。例如，我们对Hommage| 豪迈经典系列进行了改进，并引入了一种新的颜色——雅墨黑（Pure Black）。经典并不意味着总是墨守陈规的，也可以很大胆前卫，所以我们用一种很现代的方式来展示经典设计。同时，275周年不仅是推出产品的时刻，是庆祝公司与合作伙伴们相互成就的时刻，更是向消费者传达品牌核心理念——”让家，成为家“的机会，我们希望通过创造特别的产品来帮助大家打造理想之家。
记者：多年来，您是否有注意到中国消费者在卫浴产品方面的需求变化？
Georg Lörz：中国消费者对于卫浴产品的需求变得越来越复杂，尤其是在高端卫浴方面，我们必须据此进行产品调整。目前我们认为整体卫浴呈现出智能化趋势，尤其在智能座厕方面，中国市场与欧洲市场的消费者需求不同，欧洲消费者比较习惯于传统的壁挂式，中国消费者则倾向于使用一体式座厕。除此之外，在卫浴空间电子化也有了很大的发展。例如智能应用程序、智能浴室，我们现在可能已经可以看到许多应用案例，这也是一个新兴的趋势，表明市场同样发展的越来越成熟。
记者：近年来，中国卫浴行业呈现出智能化、节能化、绿色化趋势，唯宝的产品设计是如何体现这些特点的？
Georg Lörz：“可持续”这一特点不仅体现在设计和制造方式中，还需要让整个产品具有可持续的元素，因此让产品更加可持续是唯宝非常重要的设计原则。在选择部分材料时，我们会确保它们是可持续的。在冲洗技术上，我们也会考量如何尽可能在达到高性能的同时减少水的用量。
我们面临的最大挑战是，陶瓷生产是能源密集型产业，会产生大量二氧化碳，对环境很不友好，为此，我们通过改进窑炉来解决，新的窑炉会使用较少的能源。同时，我们也在努力寻找替代天然气的方法，比如用电或氢来代替它。
德国唯宝认真对待的可持续发展问题，因此打造一个战略和三个目标。目标是在2030年，也就是7年后，我们全球12家工厂将实现碳中和，这比德国和欧洲的法规要求更加严格。
记者：中国市场对于唯宝来说意味着什么？未来将推出哪些策略来促进品牌在中国市场的发展？
Georg Lörz：中国是我们的第二大市场，对我们来说，中国市场意味着巨大的潜力。我们会进一步扩大产品投入，以及人工、技能方面的投入，并试图在中国找到相关领域的合作伙伴。我们的品牌定位比较高，所以会选择一些符合品牌调性的机会，比如我们将会更多地关注高端住宅酒店、高端商业综合体等。
图片来源：品牌提供
