网络知识 财经 绿地集团积极营造消费新氛围,激发消费新动能 多点聚焦持续发力,线上线下燃动“五五”

绿地集团积极营造消费新氛围,激发消费新动能 多点聚焦持续发力,线上线下燃动“五五”

来源:解放日报

与国家会展中心(上海)一路之隔的绿地全球商品贸易港

上海徐汇绿地缤纷城1楼天光中庭

作为上海首创的大规模消费节庆活动,第四届“五五购物节”自4月29日启动以来,开启了全城消费盛宴,引发海内外广泛关注,影响力显著提升,无不显示出上海消费市场的巨大潜力和强大吸引力。

绿地集团发挥自身产业配置优势,在进博会常年交易服务平台——绿地全球商品贸易港,以及全国首个进博主题消费业态——绿地进博集市,推出一批国别新品首发首秀和重点国别爆款的五五折优惠。深度聚焦进口特色商品、国别文化等主题,重点结合各国风土人情、艺术人文、美食佳酿等,开展近30场国别特色活动。来自阿根廷、阿富汗、爱尔兰、巴基斯坦、北欧、尼泊尔、日本、土耳其、叙利亚等12个国家和地区的进口商品将推出限时特惠活动。

绿地缤纷城各在沪项目也联合推出“聚缤纷55购物节”系列活动,推出原创IP展览、新品抢先亮相、趣味场景打卡、主题集市等丰富多彩内容,促进消费回补,释放消费活力。

体验全球文化盛宴

绿地全球商品贸易港作为放大进博会溢出带动效应的核心载体,已吸引来自76个国家和地区的180余家海外客商入驻,开设国家馆61个,其中“一带一路”国家馆43个、丝路电商国家馆19个,引进商品9万余件,其中进博会同款商品超过2万款。汇聚来自世界各地的优质商品,满足了消费者对多元化和个性化商品的需求。

“五五购物节”期间,人们可以在线上观看智利、乌拉圭、阿根廷、新西兰、叙利亚、泰国等绿地全球商品贸易港国家馆主题直播,还能线下参与“拥抱进博,嗨购全球”“国别商品文化缤纷月”“意大利品质生活节”“乌拉圭主题日”“斯洛文尼亚-小小外交官Bee Day”等活动。

绿地全球商品贸易港各类文化交流、消费促销等活动成功吸引了消费者的关注和参与,累计接待客流近十万人次,“五一”小长假期间的销售额较去年同期同比增长30%。

消费热度引得客商们在海外奔忙,不断为“五五”补货。阿富汗客商阿里又在阿富汗当地预订了一批新款手工地毯。这次,他一口气预订了总重量达两吨的新品地毯,首批242张手工地毯已于5月底到达贸易港。这批地毯的花纹图案完全颠覆以往阿富汗传统风格,以简约现代风格为主。之前购买过阿富汗手工地毯的中国顾客,给阿里提出了建议,花纹不需要太过繁杂,风格简约大气的手工地毯可能更适合现在的中国消费者。阿里还发现,现在中国年轻人更偏爱小规格的异形地毯,可以作为装饰摆放在卧室,或者挂于墙上。在地毯还未抵达上海时,就有七成新品已被抢先预订。

为迎接第六届进博会,阿里已开始为新品引进做准备,他计划将阿富汗各类珠宝引入中国,同时,将邀请阿富汗工匠现场展示手工地毯精湛的编织技艺和精巧的作品。

叙利亚国家馆负责人董晶岩最近重返叙利亚,实地探访了大马士革、阿勒颇、拉塔基亚、哈马、霍姆斯以及一些周边地区的多个叙利亚手工甜品工厂。

“叙利亚甜品不添加任何食品添加剂,保质期较短,仅3个月左右,并不太适合出口到中国,所以我希望可以在第六届进博会的时候,邀请叙利亚当地优秀的甜品师和厨师来到中国,用叙利亚进口原材料加工制作甜品,为中国消费者带来最新鲜的‘甜蜜盛宴’。”董晶岩说道。

打造沪苏两地文旅新地标

“五一”期间,进博集市走进了素有“千年古镇,世界同里”之称的江苏同里古镇,将进博元素结合当地江南水乡风情,打造一场中西合璧的多元化、全球化缤纷集市。

江苏同里古镇进博集市此次集结了阿富汗、意大利、蒙古国、尼泊尔、新西兰、巴基斯坦、叙利亚等超9个国家的20多款商品亮相同里,品类涵盖食品酒饮、配件首饰及工艺品等,现场还有限时促销、试吃品鉴等活动,进一步带动古镇消费人气。

上海徐汇汇京国际进博集市于2023年3月正式启幕,包含来自阿富汗、捷克、法国、意大利、日本、俄罗斯、西班牙等15个国家和地区超千款进博同款商品,是上海消费者家门口的“进博集市”。“五一”假期,沪苏两地进博集市日均客流达4.5万人,销售额较上届“五五购物节”同期增长20%。

趁着购物节的火热势头,绿地全球商品贸易港内的海外客商们多次联系当地团队进行补货。

创造消费新供给吸引新客群

五月初,绿地集团旗下——绿地缤纷城在沪各项目已先行展开各类主题活动。结合市场消费习惯,不断创新活动机制,密集推出主题展览、户外露营、美食种草等活动,打响品质生活聚集地,并通过餐饮巨惠、限时秒杀、爆品团购等优惠活动,助力上海市场的消费回补和潜力释放。

“五一”小长假期间,徐汇滨江旁的主力商业体——徐汇绿地缤纷城推出“55上海·引力无界6无止境”促消费主题活动,通过原创IP展、户外市集、新车首发、大片首映、新店首秀激发消费人气。据统计,徐汇绿地缤纷城累计迎来客流19万人次,销售额突破3000万元,较2021年同期分别增长12%和229%。除餐饮业态火爆外,生活配套、新能源汽车等业态均业绩激增。

今年以来,徐汇绿地缤纷城抓住市场恢复和提振消费契机,加大新店首店引进,深挖圈层专属渠道,持续创造商业新供给,吸引消费新客群,激发消费新动能。在新店首店方面,一季度,商场相继引进14个全新品牌业态,其中超过半数是上海首店或地区首店,包括上海首个楼顶花园马术馆“尚跃马术”、百莲春·沪上名厨概念店、新式手作概念奶茶品牌“牧白手作”、有喜屋·烧鸟专门店、麦舍SPA艺术展概念店等。还有一批知名网红餐饮品牌的入驻,为商场聚集了一批年轻消费客群。

与此同时,商场还因地制宜,把一些营业条件不足、利用率不高的闲置空间利用起来,引进“星简办公”打造灵活经济的联合办公新业态,既增加经营收入也丰富客群层次。

青浦绿地缤纷城“五一”小长假推出“55上海·缤纷春日游园会”亲子主题活动,携手抖音平台发放千份优惠团券,上架2小时即被抢空,活动期间会员纳新数增长率达到42%。同时联动场内商户旋音音乐、奈雪的茶及焙小贝等开展一系列分圈层的主题活动,满足了不同年龄层的体验需求。商场融合个性趣玩元素,联合品牌租户共同激发消费人气,带动节日活动氛围,提升周边客群节假日体验。

上海普陀绿地缤纷城、上海嘉定吉宝绿地缤纷城等项目则是围绕“嗨森趣野节”“寻梦环游记”等不同主题,推出超多面向亲子家庭同乐的趣味活动,联手麦杰克小镇节目组开展“我是大明星”萌娃风采展示、百米长卷画展、儿童游艺等,并有露营、滑板课堂、街头涂鸦、暴力熊DIY等强互动性内容,激发参与人气,让节日活动氛围更轻松有趣,成为缤纷欢乐场。

在2023国际消费季暨上海“五五购物节”中,绿地将继续发挥进博资源转化优势,以上海打造国际消费中心城市为契机,带动一批体现国别文化特色的海外优秀匠人参展第六届进博会,并通过贸易港平台实现从展品到技艺的落地转化,为进博会展品变商品增加新供给、拓展新场景、培育新模式,也让海外客商更好分享中国大市场机遇。

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