心理账户运行原理是什么， 心理账户是一个偏好收益、厌恶损失的过程，即人为地抬高预期收益或降低预期损失。那么它是如何工作的呢？主要元素是什么？
心理账户的操作原则会计科目的资产=负债的所有者权益。在证券投资市场中，证券账户的资产=本金浮动损益，损益是浮动的，这与常规的会计结算有很大的区别，而心理账户的原理就在于巧妙地利用了这种区别。
收益会提前结算计提，然后亏损留在账外，实现资产放大的过程，起到心理安慰的作用。因此，心理账户的资产=浮动本金的最大利润-实际损失，其主要操作原则包括：
——最高时间的心理账户，最大的特点是以资产最高的时间点为结算点，计提损益，将资产固定在高位，从而以此为本金，重新计算。
本金——的亏损厌恶在计提利润的同时拒绝承认亏损，这往往会导致股票操作过程中的亏损，因为证券账户统计的浮动盈亏并不是真正的盈亏，只有你卖出后才是最终的盈亏。
那么投资者往往倾向于过早地把利润装进口袋，却不愿意从亏损开始。没有扔掉的亏损只是浮亏，不能算账，以此安慰自己。
至于本金以上的涨跌，没关系，只要不触及底线，什么都可以！一旦跌破成本价，就很难受。如果盈亏相同，亏损带来的痛苦远远大于盈利带来的快乐。
——的成本沉到总心理账，是2017年诺贝尔经济学奖得主塞勒提出的。一个经典的例子是：要去听演唱会，丢了票肯定不会再买。如果你输了同样多的钱，你还是会去看演出。
因为在心理账户中，既然损失发生了，总会归于沉没成本，也就是总支出，心理账户的账户很简单，就是收入-支出=全部，只算总账，不管是钱包还是车票丢了，都可以算作新的支出，是预提的。
重新买票是一件痛苦的事情，所以是大多数人无法接受的事实。
同样，当人们做出消费决策时，他们将过去的投资和现在的贡献相加，作为总成本来衡量决策的后果。
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