“剧变N次方”——2024ChinaJoy短剧创新论坛圆满召开-网络知识

2024年7月25日，第 21 届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在沪开幕。2024 ChinaJoy短剧创新论坛在上海浦东嘉里大酒店三层浦东厅2+3召开，论坛围绕“剧变N次方”的主题，邀请了来自短剧、游戏、技术科技、视频平台等多个领域的24位权威嘉宾和业内精英，以主题发言+圆桌Panel的形式，分享宝贵的经验和见解，共同探索短剧产业的无限可能。

上海大学温哥华电影学院副院长陈晓达发表了“新规下的微短剧创作及行业展望”的主题演讲。首先，他指出微短剧的形态逐步从迎合受众转向培养受众的新阶段。随后，他分析了微短剧的市场发展概览，对中国微短剧市场发展的关键节点进行了回顾，解析了微短剧运作的产业链路。而后，他对《关于微短剧备案最新工作提示》的相关规定进行了详尽解读，从政策角度出发，探析微短剧的发展方向。最后，他指出，微短剧行业正逐步朝着国际化与精品化的方向发展。

上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达

快手文娱业务部星芒短剧业务负责人王海月围绕“快手微短剧打造创新健康发展模式”的主题展开演讲。她指出，快手凭借其庞大的用户基础与强大的内容生态，已成为崛起于风口的微短剧产业领军者，至今快手已有3亿的短剧用户。在品牌招商方面，快手微短剧同样取得了显著成绩。王海月透露，一些热门微短剧不仅吸引了大量观众，还成功吸引了众多品牌的青睐，实现了内容与商业的双赢。快手将继续探索新技术在微短剧领域的应用，王海月特别提到由快手出品的《山海奇镜之劈波斩浪》，这是国内首部AIGC原创奇幻微短剧。她相信，在快手等平台的共同努力下，微短剧产业将迎来更加广阔的发展前景。

快手文娱业务部星芒短剧业务负责人王海月

完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣发表了题为“与疾驰向前的微短剧共舞”的主旨演讲。陈宣首先对公司及团队业务进行了介绍。接着，她阐述了影视公司如何入局微短剧赛道：依托趋势洞察、把握平台趋势并深度理解用户需求。在运营策略上，陈宣以厂牌为例，分享了如何做阵地运营，包括剧场运营、私域运营、话题运营、热点运营结合的多元化运营方式，以及多元商业化的探索思路。最后，她分享了团队未来的规划，包括IP系列化开发与“短剧X计划”，持续创新内容与题材，为行业注入新活力。

完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣

博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江分享了“AIGMS给影视行业即将带来的变革”的思考。首先，她指出AI与短剧的融合将激活潜在创作者，构建人才聚合平台，并丰富短剧类型。随后，她分享了AIGMS在影视产业的布局，包括为影视制作赋能，及面向消费者（TOC）与商业客户（TOB）的业务开发。而后，她结合《三星堆：未来启示录》，展现AI+博纳+短剧潜力。最后，她表示，希望用AIGC微短剧撬动电影产业的未来发展，对AI与电影工业行业的前景进行了展望。

博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江

在圆桌论坛环节，围绕“预见短剧未来的N次方”的主旨，各位嘉宾展开讨论。圆桌论坛由娱乐资本论创始人吴立湘主持。开心麻花影业常务副总经理及制作人李凤华分享了在短剧领域的未来发展方向，要在喜剧这一细分领域下做结合，并强调了互动性的重要性，从科技和互动性的纬度打通赛道。北京聆心智能科技有限公司联合创始人及CEO郑叔亮提出，AI对商业模式的变化最为重要的是能够以多元化的形式娱乐大众，在视听和内容创意上提供更多的想象空间。布乐科技CEO杨晟认为互动短剧给观众带来了更多的选择，可以从观众的角度塑造结局。生数科技产品总监张旭东指出，互动分为作品内部及作品外部的互动，良好的互动模式能够带来与观众更加深度的连接。麦芽传媒公共事务总监唐会余提出，短剧已成为一种新的影视或网络形态或网络式的新兴语言，最为重要的是要以好的创意和内容为支撑，去拥抱技术和变化。

座谈嘉宾从左至右分别为：

娱乐资本论创始人吴立湘

布乐科技CEO 杨晟

麦芽传媒公共事务总监唐会余北京聆心智能科技有限公司联合创始人及CEO 郑叔亮

开心麻花影业常务副总经理及制作人李凤华

生数科技产品总监张旭东

小红书商业互联网和文娱行业群总经理赵维晨带来“高质量内容时代小红书扶持精品化红短剧”的主题分享。首先，他对小红书的社区进行了介绍，剖析了小红书以精品为导向的短剧受用户欢迎的原因：年轻用户占比高、深耕优质内容、注重多元体验。短剧目前在小红书平台处于向上生长的现状，即精品短剧持续种草、推荐与讨论，从而驱动好内容的生产。小红书站内更多元的内容体验，从内容种草到内容消费可实现无缝直达。最后，他表达了对精品化微短剧充分拥抱小红书的期待。

小红书商业互联网和文娱行业群总经理赵维晨

蓝港互动集团副总裁、蓝港影业CEO严雨松围绕“传统影视公司入局短剧如何闯关”这一主题展开分享。首先，他阐述了蓝港互动集团的多元化布局，从游戏、影视、Web3，再到短剧，蓝港一直在深耕泛娱乐领域。2024年，蓝港互动集团捕捉到了短剧市场机会，经过审慎评估、依托自身实力，决定深耕微短剧行业。会上，严雨松还分享了蓝港互动的首部短剧作品《蚀骨千金》，基于第一部作品总结出的实战经验，蓝港确立了精品化路线：重质而不是靠数量取胜。最后，他分享了蓝港互动的短剧布局，其中，“蓝港短剧”将专注于精品短剧的内容与制作，在女频与男频领域持续深耕女性觉醒、男性逆袭、战神等题材方向。“蓝港剧场”将专注于发行与运营，建立自己的平台，以平台为载体开展广泛化的内容市场化。

蓝港互动集团副总裁、蓝港影业CEO 严雨松

元圆科技总经理郑屹呈分享了“虚拟IP+AI 助推短剧加速‘剧’变”的主题演讲。她基于打造超级虚拟IP天妤的经验，就如何打造爆款内容进行了分享。超级虚拟IP天妤可以创造无限的创意内容，秘籍之一就是要创新文化，通过文化新说、文化新塑的形式来创造文化亮点。在强调玩转跨界与全民共创的重要时，她提出，超级虚拟IP持续产出创意内容将引发更强的“超级效应”，由此带来的更强背书、更强跨界、更强联动、更强共创的强大效应将助推超级虚拟IP的进一步发展。而借助于AI这个引擎，虚拟IP所创造的无限创意内容还能够带来无限的商业价值。

元圆科技总经理郑屹呈

互影科技首席执行官鹍鹏带来了“互动，让剧‘玩’来的N种可能”的主题演讲。首先，他介绍了互动影视概念，并对中外的互动影视作品和行业进行了展示。随后，他剖析了2023互动行业影游方向新变化，包括商业模式的新变化、制作效率的新变化、流量获取的新变化。而后，他展望了2024互动视频行业3.0的发展，对影游产品的可能性进行了剖析，分享了互动剧+社交、互动剧+AI所创造的更多可能，还对互影科技在互动视频制作平台的核心技术进行了内容分享。

互影科技首席执行官鹍鹏

嘉兴九州文化传媒有限公司公共事务总监段鹏发表了题为“微短剧生态构建，以内容赋能精品化之路”的主旨演讲。他介绍了微短剧的特点：短、直接、精确、敏感。随后，他对整体行业的现状进行了分析：内容合规、产业链优化以及精品化构建。对于微短剧的产业出海，他带来了自己的见解。他还分析了微短剧受众的观看习惯和偏好，对微短剧的付费模式进行了介绍，并表示将探索微短剧的新模式。最后，他提出，要从微短剧精品化发展到微短剧产品的良序生态构建。

嘉兴九州文化传媒有限公司公共事务总监段鹏

猫片传媒执行董事、万维猫动画执行董事陈旻带来了“互动影游：新时代变革的前夜”的主题分享。他认为，在日新月异的时代，要拥抱新技术和新发展。互动影游是一个值得看好的新的大的风口，是娱乐内容发展的变革方向。他从短剧的繁荣现状入手，分析了互动影游的发展价值。他提出，互动影游能实现中国网文短平快的游戏化。接着他对如何做好互动影游进行了分享。最后，对于互动影游的布局样态，他提供了思路，并表示期待在互动影游行业内能够有更多的交流。

猫片传媒执行董事、万维猫动画执行董事陈旻

遥望科技副总裁邵钦带来“‘短剧+直播’引领增长”的主题分享。他提出，微短剧产业化需要做到内容能力、技术能力、投放能力、微短剧营销的多项结合。在营销层面，他提出，围绕核心货品的生命周期，利用IP矩阵进行深度的用户覆盖及种拔一体。在技术层面，他分享了微短剧的全流程数字管理系统。同时，他表示遥望科技正采取开放式合作策略，打造短剧联盟，与内容方和发行方联手，专注后链路变现。通过直播带货、短视频带货等手段，实现高转化率，打造变现模式的双漏斗模型。

遥望科技副总裁邵钦

在圆桌讨论环节，围绕“短剧新纪元：国际化、创新与升级”的主题，由财联社传媒行业首席记者崔铭主持，各位嘉宾进行了探讨与分享。飞书深诺集团营销副总裁兼MeetForce短剧事业部负责人苏星指出短剧出海本地化的在选题上要聚焦到更加细分的领域，洞察本地化的现状，才能作出差异化的内容。CCS战略咨询管理合伙人Anita.W在出海本地化的问题上就市场现状和全球的付费用户情况指出，“短剧出海的盈利模式思路可以完全打开”，上下游都有机会。“从付费到定制的转换可以拿到一定的B端广告预算、根据内容孵化IP和AI技术结合也有机会可以锚定AI情感陪伴产品的塑造、以及意识形态输出的维度也未尝不可尝试” 。总结来说，出海赛道一定可以给短剧商业模式带来更多的机会和模式更新。Stripe大中华区销售开发总监Daniel Chao从海外消费者的使用习惯出发，分析短剧出海时的变现途径，提出从金融的服务体系奠定商业模式。御今文化CTO鲁恩文指出目前短剧同质化问题严重，表示仍将坚守做后台的分发和配套服务，并对想要入行短剧行业的同仁提出了多看多分析的建议。青年导演、影视制作人林渤沦从创作者的角度指出横屏内容与竖屏内容相比要更多，进军到短剧领域能否实现“一鱼多吃”是行业内需要思考的问题。