在数十年间，EA将《FIFA》系列打造成一个淘汰所有竞品的巨无霸，直到2022年经历了一次最大的品牌重塑运动——EA结束了与FIFA(国际足球协会)的合作，将《FIFA》系列更名为《EA Sports FC》。这个名字在后半年的足球赛事中无处不在：球场围板、赞助、随处可见的广告。
这并不是一个童话般的成功故事，虽然EA首席执行官安德鲁·威尔逊自信地说FIFA的许可只是“在游戏盒上的四个字母”，但这四个字母与世界最大运动密不可分，EA在数十年里建立了对《FIFA》系列游戏的用户忠诚度。
所有的营销显然都得到了回报，《EA Sports FC 24》的销售与《FIFA 23》相当，只比后者少了大约5%，并且由于Ultimate Team的存在，它赚取了更多的利润。EA在2024年第三季度(截至2023年12月31日的三个月)的投资者电话会议上，对于公司的业绩表示满意，但并没有过于兴奋。
与《FIFA 23》的数据相比，EA预计《EA Sports FC 24》全年将出现“适度增长”。财报电话会议反复提到“建立FC品牌”，EA将目标描述为使这些游戏成为“全球足球迷最大的互动平台”，并在游戏玩法创新和社交联系方面提供一些服务。EA称：“我们完全有能力将这个平台发展为一种文化现象。”
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