中国护肤品行业企业竞争激烈，面临着国际品牌的挑战以及本土品牌的竞争，据资料显示，2021年我国护肤品行业市场规模达2938.06亿元，同比增长8.8%。预计到2025年行业市场规模将增长至3917.16亿元。随着互联网的不断发展，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业也步入“国货崛起”的阶段。
在激烈的市场竞争中，国货护肤品品牌必须寻求创新、品质、营销和品牌认知的提升，才能在市场中突围，获得更多消费者的喜爱与支持。稀物集正是国货崛起浪潮中的护肤新势力，凭借松茸修护抗老掀起中国原创高原植物护肤的新热潮，走出了一条与众不同的道路。
松茸修护抗老 打造品牌差异化
目前国货护肤品品牌很多都以中草药为基础，融合传统中医养生理念，致力于提供更贴近自然的护肤产品。品牌们通过对传统草本成分进行深入研究与开发，以其卓越的护肤效果和对皮肤的温和呵护，获得了广泛好评。但是，想要更好地立足市场，还需要更具标签化和差异化的品牌形象。
稀物集洞悉这一要点，在品牌创立之初，就锚定了松茸这一珍稀成分，钻研深耕松茸修护抗老这一独特的赛道，通过对松茸成分的深入研究，打造品牌核心竞争力和产品亮点，从而在一众国货品牌中脱颖而出，形成差异化。
据悉，在研发方面，稀物集始终围绕着品牌定位，目前已在香格里拉建立松茸生态研究区，在昆明与云南英格成立松茸菌菇研发实验室，同时在大本营广州，也与暨大基因建立从成分源头到成品试验的研发网络体系，并且与广东工业大学建立了战略合作伙伴关系，在产学研领域深化合作，构筑科研壁垒。
通过松茸修护抗老，稀物集一方面建立了鲜明的品牌定位，另一方面开辟了一条独一无二的松茸修护抗老产品线，为消费者提供了独特的产品体验，赢得消费者口碑，为品牌的长远发展奠定基础。
联名非遗文化 弘扬中国美学
随着国潮文化的兴起，越来越多的护肤品品牌开始积极拥抱中国风，品牌在产品设计、宣传和营销活动中，展现出富有现代感和创意的中国元素，成为了当下的新潮流。而国货护肤品品牌相较于海外品牌，更熟悉与了解中国这一市场和独特的中国文化，在产品包装、广告宣传等方面充分展现本土元素，则可以更好地将品牌与消费者情感紧密联系在一起。
稀物集作为一家根植中国文化，立志于将东方美学与现代科技融为一体，传递中国智慧与东方禅意的新国货护肤企业，聚焦非遗文化，率先联合非遗剪纸文化传人饶宝莲老师共同推出的《卧虎藏茸》剪纸及周边产品。2022年10月底，在双11竞争激烈的营销节点，稀物集又另辟蹊径，第一个走进苏绣的发源地，与国家非遗项目苏绣传承人姚建萍推出“慢功出稀物”主题合作，共创了苏绣艺术品《每个人心中都有一个香格里拉》。
每一次的联名合作，不仅是一次互惠共赢的双向宣传，更是通过非遗文化的传承，让消费者感受到了稀物集对中华文化的高度认同，也为品牌增添了浓厚的文化底蕴。
随着中国消费者对品质和本土文化认同感的增强，像稀物集这样的国货护肤品有望凭借松茸修护抗老这一核心亮点持续发展壮大，成为中国护肤品市场的中坚力量，也为国货崛起更添一份助力。
