2023年7月13日，享誉全球的珠宝行业领军者Pandora潘多拉珠宝正式宣布在中国市场展开全面“品牌重启项目”，并推出#未完「戴」续#全新品牌主张。从携手全新代言人刘雨昕，到升级产品概念店，此次重启计划中的每一篇章皆以消费者为核心，旨在传递Pandora潘多拉作为故事记录与收藏载体的独特品牌价值，与消费者建立深厚的情感纽带。通过借助线上线下双渠道布局，重新部署品牌战略，Pandora潘多拉希望让中国消费者充分了解到品牌产品与故事，展现焕然一新品牌面貌的同时，与她们在成长旅途中一同蜕变。
绽放新生，精彩#未完「戴」续#
中国作为世界上最大的珠宝市场之一，有着不容小觑的影响力。一直以来Pandora潘多拉都非常重视中国市场。在这次品牌重启计划中，Pandora潘多拉希望通过深化“纪念故事”和“可收藏”的品牌定位，帮助每个消费者表达个性化自我和成长故事。
在过去，Pandora潘多拉所倡导的#你的故事，如你所链#，承载的是每个人过去已发生的故事，“链”也仅仅指代手链。品牌希望能向消费者展示除了手链与串饰之外更多的经典产品，例如戒指，项链和耳环等适用于各种场合的珠宝。因此，Pandora潘多拉在此次重启计划中打造出全新口号#未完「戴」续#，旨在串联过去、现在以及未来，鼓励消费者通过潘多拉去纪念生活中有意义的故事，并让他们更加了解Pandora潘多拉除手链串珠以外更多的产品系列。
潘多拉品牌代言人刘雨昕
携手全新代言人，谱写未完「戴」续新旅程
在此次品牌重启计划中，Pandora潘多拉正式宣布刘雨昕成为全新品牌代言人，希望通过代言人与更多年轻消费群体沟通，建立链接并树立消费者对此次全新口号的认知与理解。
从舞台到生活，刘雨昕珍视她人生历程中的每个重要时刻并不断更新打破人们对她的固有印象，这种默契共鸣使得刘雨昕与Pandora潘多拉成为无可比拟的伙伴。“我觉得用Pandora潘多拉记录故事，一颗加一颗，就像在一起成长”，正如刘雨昕所言，成长本身就是一个未完待续的旅程，拥有无限可能和精彩故事。
Pandora潘多拉自创立以来，一直希望传递“讲述有意义的故事和传递可收藏属性”的品牌定位，这一独特的定位也使得Pandora潘多拉能够从全球珠宝品牌中脱颖而出，取得今日的卓越成就。对于消费者或者品牌忠实粉丝来说，Pandora潘多拉不仅仅是珠宝 -- 更是可收集、可记录故事的载体，Pandora潘多拉的串饰也是独一无二、人生故事的见证。无论是悦己还是礼赠他人，Pandora潘多拉希望与每一位消费者共同成长，庆祝他们人生旅程中的每一个时刻。此次，Pandora潘多拉亦希望能够通过携手全新品牌代言人，传递真实、有意义、有温度的品牌形象，与消费者建立更紧密的情感关联。
Evoke 2.0 概念店铺
重塑全新体验，领略品牌核心价值
作为此次品牌重启项目的重要一环，Pandora潘多拉EVOKE 2.0新概念店也将于上海港汇恒隆广场正式揭幕，为消费者们缔造全新的购物体验。一直以来，EVOKE概念商店的选址会都主要考虑选择一线、超一线城市且高端定位的商场，此次选址于上海城市核心徐家汇商圈的港汇恒隆广场，亦彰显了Pandora潘多拉高端精品珠宝的品牌形象。
在开发EVOKE商店的概念时，Pandora潘多拉对品牌的视觉陈列和特征进行了调整和归纳，关注如何从零售角度传递品牌的重要元素和精髓。由此，一个承载着温度与爱的现代感商店概念逐渐成型，其设计深度融合了品牌个性化内核，通过个性化定制为消费者创造独特的购物体验，旨在使购物变得更加简便。更快速、周到的服务，让消费者能够更好地探索、寻找、试戴与搭配产品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念店也是在品牌EVOKE 1.0商店基础上的全面升级，该概念商店未来也将在全球主要市场（包括中国）开设更多门店和试点。
聆听“新故事”，唤起消费者共鸣
作为全球知名的珠宝品牌之一，Pandora潘多拉始终坚持以专业工匠手工完成所有饰品。2000年，Pandora潘多拉标志性的Moments手链问世，这一围绕“纪念意义”展开的系列很快就风靡世界。如今，Pandora潘多拉拥有约3105种不同的串饰，每件Pandora潘多拉珠宝平均需要经过25位熟练的工匠打造。这意味着每件Pandora潘多拉珠宝都是真正的“独一无二”的，并且具有不可替代的“纪念”和“收藏”价值。
Pandora潘多拉坚持以专业工匠手工完成所有饰品
为了让消费者更好地感受和理解这些珠宝作品的“独一无二”，Pandora潘多拉借由此次“品牌重启项目”部署了全新的品牌传播策略，将品牌目标消费人群细分为两大类 -- 一类是“YOLO”一族年轻群体，他们追求自由，坚持“只活一次”的态度；另一类则是愿意“为故事买单”的忠实老客。Pandora潘多拉将引导他们了解并用Pandora潘多拉的串饰和珠宝来讲述和记录自己独特的故事。
此外，Pandora潘多拉更推出了个性化定制服务，让每个人都能选择和定制专属于自己的Pandora潘多拉珠宝。镌刻服务不仅深化了消费者的服务体验，也让每个人都能以独特的方式展示自我，将个人元素进一步注入喜欢的产品，更为精准地引发消费者共鸣。
全面实践社会责任，展望可持续未来
目前，Pandora潘多拉在全球范围内已经拥有近万家门店，并计划进一步扩大门店数量，以更好地传递他们的品牌理念。作为行业的领先品牌，Pandora潘多拉对中国市场充满信心，并将通过一系列实践活动来坚守品牌价值。品牌将继续关注可持续发展的议题，承担企业责任，通过采用可持续的生产和创造方式，力争一个低碳、可循环、包容和公平的企业。
品牌承诺在2025年实现碳中和，并使用认证的回收金银来打造高品质的珠宝作品。此外，Pandora潘多拉还致力于支持慈善事业，与联合国儿童基金会和政府合作，在中国改善农村学校的体育教育，并通过提供在线学习和安全返校行动，减轻疫情对儿童教育的影响。同时，品牌也积极推动男女平等，在领导团队中，女性占据约32%的比例。作为全球知名的珠宝品牌，Pandora潘多拉将继续履行企业责任，关怀人文事业，并传递出更加出色的品牌形象。
Pandora潘多拉携手联合国儿童基金会
Pandora潘多拉品牌的“重启”项目意味着重新出发，重新开始，并带来全新的品牌形象和故事。这个珠宝品牌不再仅仅是一种首饰，而是希望成为一个多元且有故事的品牌。以为爱发声为宗旨，Pandora潘多拉希望能帮助更多的人庆祝不同的爱与热情。每一颗闪耀的珠宝都有着特殊的意义，Pandora潘多拉将继续陪伴消费者书写#未完「戴」续#的专属故事。
