网络知识 财经 UR时隔两年推出设计师联名,这次更贵了UR

UR时隔两年推出设计师联名,这次更贵了UR

7月21日,中国快时尚品牌Urban Revivo(以下简称“UR”)与设计师Caroline Hu联名推出新系列,在上海、成都、深圳三家线下门店预售并举办展览,该系列产品将于27日全面上市。

UR官网小程序的预售信息显示,这一名为“都市漫游”的联名系列以芍药花为灵感,包含连衣裙、半裙、上装和包袋,多采用纱面料和打褶工艺——这体现出Caroline Hu的特点。UR在设计师介绍中写到,Caroline Hu“擅长手工针织、刺绣和运用雪纺、薄纱等面料,通过纺织品重现油画般的触感”。

Caroline Hu(胡颖琪)的作品风格充满浪漫色彩。2018年,Caroline Hu正式创立自己的同名女装品牌,不久后便在时尚圈崭露头角,获得首届BoF中国时尚大奖冠军和国际顶尖的LVMH时尚大奖提名,被《纽约时报》列为前5名值得关注的新锐设计师之一。2022年,她与Valentino高定线合作的手工长裙被美国大都会博物馆永久收藏。

与知名设计师乃至奢侈品牌合作出联名,是快时尚常用的商业模式。从合作对象和频次上来看,相比H&M、ZARA、优衣库等品牌,UR在这方面的尝试还在起步阶段。与Caroline Hu合作之前,UR上一次与设计师品牌联名还是在2021年,合作品牌是PRIVATE POLICY和alice + olivia。

对于UR这样意图成长为国际品牌的快时尚品牌来说,与知名品牌联名能帮助其增强时尚感和知名度。能与怎样的品牌联名,很大程度上也体现出UR具有多大的商业实力和品牌影响力。

和此前的PRIVATE POLICY和alice + olivia不同,UR此次合作的Caroline Hu是定价更高的品牌,其连衣裙产品售价多在人民币7000元左右,约是前两者的两倍。Caroline Hu和UR的联名系列自然也更贵——该系列价格在369-1299元间,连衣裙定价均在千元上下。“价格很不UR”,有网友如此评价。

这或许是UR上探价格带的一个尝试。

界面时尚此前报道,UR靠模仿ZARA的快时尚模式起家,但不满足于只做中国版ZARA。为找到更为精准的定位,UR试图在快时尚和轻奢之间打开一个市场空间,其创始人李明光称之为“快奢时尚”。比起速度至上的传统快时尚,快奢强调“适度的快”,同时注重提升产品质量和设计。

光从概念上看,快奢路线能让UR在价格低和上新快之外发展出其他优势,往高端化转型也会有更好的基础。借助和高端品牌的联名,UR能逐步拉高消费者对品牌的价格预期,如果产品本身也跟得上,便能扭转消费者对品牌的认知,摆脱传统快时尚的定位。

尽管仍有SHEIN这样的新玩家加入快时尚的价格战和速度战,且打出了亮眼的成绩,但面对快时尚热潮退去的中国市场,更多品牌也开始像UR一样另谋道路。

界面时尚在此前报道中提到,自2022年来,H&M旗下中高端品牌COS、ARKET和& Other Stories纷纷加码中国市场;另一快时尚巨头ZARA也多次涨价,提升高端面料的占比,推出高端线及设计师联名系列

很难说UR近年来强劲的业绩表现是受益于快奢定位的生效,但这或许能给UR带来更多探索新路径的信心。在2023年天猫618女装类目榜单中,UR超越优衣库蝉联榜首,线上全平台总GMV超6亿,同比增长超过65%。

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