网络知识 财经 数据中国代言激增、艺人风险走高,运动员成顶奢品牌新宠流量明星

数据中国代言激增、艺人风险走高,运动员成顶奢品牌新宠流量明星

从青睐流量明星到与体育运动员合作,全球顶级奢侈品牌在中国的代言策略正在发生哪些变化?

顶奢品牌中国代言人近年激增,亚洲是奢侈品最大市场

从前能够代言顶级奢侈品牌的中国艺人屈指可数,且多为周迅、李冰冰等实力派演员;但在2016年前后,随着中国社交媒体的发展与流量明星的涌现,多个顶奢品牌走上与流量明星合作的道路,中国代言人/形象大使的数量随之激增。

与流量明星的合作往往能在短期内快速提升品牌热度,如肖战在与GUCCI合作后的两天内,便为其贡献了超过96%的热度声量。

以中国为主的亚洲市场已成为多家顶级奢侈品牌最重要的收入来源。2022年各奢侈品牌亚洲/亚太市场的营收占比大多在三成以上,爱马仕、香奈儿等品牌在亚太区域的营收甚至已占据全部营收的一半左右。

各类品牌代言人越来越多,奢侈品代言人处于最顶端

艾漫数据显示,近年新增的获得品牌代言的艺人数量呈上升趋势,2022年新增1190人,为近年来最多不过奢侈品代言在所有新增代言中的占比仅有4%,其对代言人的要求也更为苛刻,顶级奢侈品代言在所有代言中更是属于“顶端的存在”。

艺人代言风险增加,“暴雷”的奢侈品牌不止一家

艾漫数据显示,中高风险艺人的整体风险系数呈上升趋势。多家顶级奢侈品牌都已经历过合作艺人的“暴雷”事件,如与郑爽、李易峰、蔡徐坤签下代言的普拉达就曾有“代言人魔咒”之称,香奈儿、路易威登等品牌也都未能幸免。

与运动员的合作成为更安全的选择

2022年后,冬奥会冠军苏翊明谷爱凌、F1赛车手周冠宇等运动员都先后与顶级奢侈品牌达成合作;已多次经历流量明星“暴雷”事件的普拉达在2022年一口气签下奥运冠军马龙等6名运动员作为新的品牌形象大使,近期与中国女足的合作更是被网友调侃“终于找对了人”。

相比流量明星,“暴雷”风险更低的体育运动员或已成为奢侈品牌的新宠。

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