2023年暑期档继续热度高涨。截至7月21日20点，暑期档票房已突破98亿元，距离百亿仅一步之遥。而随着7月20日《封神第一部》、7月21日《超能一家人》两部暑期档“种子选手”上映，暑期档票房竞争最激烈的时段已经开启。
作为北京文化多年来重金投入的重点项目，北京文化对“封神三部曲”抱有极高期待。北京文化此前表示，公司“封神三部曲”系列电影拥有强大的主创团队，众多实力派演员参演，作为华语电影史首部神话史诗三部曲作品，其制作流程及视效走在全球最前端。
7月20日上映的系列影片第一部的市场走势，可能决定了后续系列影片的发行上映节奏，对北京文化至关重要。北京文化7月初曾对外表示，公司对7月20日上映的《封神第一部：朝歌风云》十分有信心。北京文化还披露，《封神第一部》的海外发行计划正在推进中。
最近几天，《封神第一部》在点映阶段已经收获了不俗的口碑。7月20日，《封神第一部》在豆瓣获得7.6的评分，为暑期档口碑较高的影片之一。但从首日票房表现来看，这部影片并没有达到相应的高度。
7月20日，《封神第一部》单日票房4893万元，虽然夺得单日票房冠军，但略低于猫眼专业版预测票房；与已上映近半个月的动画电影《长安三万里》的4815万元相比，也没有拉开显著的差距。
截至7月21日20时，《封神第一部》累计票房约1.3亿元，单日票房已被《超能一家人》大幅赶超。猫眼专业版预测，该片内地总票房可能达到约14亿元。
有影评人士向证券时报记者表示，不论是从画面、剧情还是人物来看，《封神第一部》都超出了自己的预期，但该片2天下来的票房表现的确算不上出彩，本周末的排片和票房对该影片至关重要。猫眼专业版显示，7月22日周六《封神第一部》的排片占比约23%，低于《超能一家人的》32.5%。
根据北京文化此前披露，公司在封神系列三部影片中的投资不高于13亿元，投资比例为不高于70%且不低于20%。而2021年4月，北京文化为分散投资风险、缓解流动资金压力，以各2亿元的价格，将3部封神系列影片各25%的份额进行转让，回笼资金6亿元。目前北京文化在《封神》系列中的投资份额不得而知。
今年6月，《封神第一部》定档消息传出后，北京文化曾连续两个交易日涨停。但7月21日电影上映次日，北京文化股价跌停。
紧随《封神第一部》上映的是开心麻花的喜剧《超能一家人》。从主要影视平台的数据来看，这部由艾伦、沈腾主演的影片，是今年暑期档最热门的影片。
在行业内，开心麻花堪称“爆款收割机”。依靠喜剧+热门档期+热门演员的路径，开心麻花几乎每年都有爆款电影出现，且产量十分稳定。灯塔专业版显示，截至目前北京开心麻花影业有限公司出品（含联合出品）的主要电影共18部，累计票房高达222亿元，平均下来单部影片的票房收入超过12亿元。
以2022年为例，北京开心麻花在春节档上映的《这个杀手不太冷静》斩获26.3亿元票房，2022年暑期档上映的《独行月球》又获得31亿元票房。此外，北京开心麻花还参投了今年春节档上映的《满江红》，该片票房高达45亿元。开心麻花早期推出的《西虹市首富》《羞羞的铁拳》等喜剧电影票房也均在20亿元以上。
截至7月21日晚20时，《超能一家人》的票房已超过7600万元，灯塔专业版、猫眼专业版对该影片单日票房预测分别为8560万元、8870万元。这一成绩与开心麻花前作相比略有逊色。如2022年7月29日（周五）上映的《独行月球》，首日票房达到2.4亿元；2018年7月27日（周五）上映的《西虹市首富》，首日票房也达到2.3亿元。
接下来，不论是《封神第一部》还是《超能一家人》都还将面临另一部新片的竞争。7月28日，大鹏导演的电影《热烈》将上映，该片目前口碑不俗。截至发稿，《热烈》7月22日的点映及预售票房已超过1100万元，高居市场第一。三部影片的集中上映，可能推动今年暑期档票房快速增长。
