□ 本报记者 于锋 冯圆芳
眼下，第十三届江苏书展正如火如荼进行，成为最“热”的一道风景。7月2日，江苏书展主展场苏州国际博览中心的总入场人次突破6万，刷新苏州国际博览中心成立20年来的单日入馆人次纪录。今年江苏书展为什么这么“火”？
线上线下(35.600, -0.36, -1.00%)掀起逛展热
资深出版人感叹“最旺书展”
主展场内，展台旁、互动区、行走通道，凡是可以阅读休憩的空闲地带，无不被“沉浸式阅读”的人们占领。入口处，象征“爱读书”的红色主题装置成为热门打卡点，吸引孩子们竞相合影。图书收银处排起长龙，书展直播区里，抖音达人忙着带货。
本届书展首次与抖音开展直播合作，刘媛媛、“元梦妈妈”、“明明讲故事”等图书赛道头部达人现场“带书”，有的达人本身是图书编辑出身，选书荐书专业能力极强。一位商务透露，近几天，这片直播区里每天通过直播产生的订单金额高达百万甚至数百万元。
买书的人多，参加阅读推广活动的人多，体验特色项目的人也多。作家马伯庸主讲的“书香中国·全民阅读大讲堂”一票难求；作家刘心武新书分享会结束后，等待签售的读者队伍排成长龙。
雕版印刷体验项目一如既往受欢迎，在方志江苏馆一次集齐“江苏十三市文化地标章”成为新的逛展方式。“你们的章太火了！我一上午都没去别的馆。”7月2日，很多人排队两小时才盖到章，而帮外地朋友集章的“章友”一上午排了三轮。书展开幕前，“江苏省方志馆”小红书账号上的“十三市章出差公告”就引发一波“种草”，不少“章友”特意赶来苏州，边逛展边圆“集章梦”。
南京世界文学之都主题书展、徐州淮海书展等全省各地165个分展场、2个线上分展场同样火爆，与主展场密切联动、相互引流。无锡分展场11家实体书店举办近300场阅读推广活动，据不完全统计，前三天就吸引超250万读者线上线下参与，出版物销售总额近350万元。第六届淮海书展暨第十三届江苏书展徐州分展场主打淮海地域元素，14个下属展场联动开展阅读活动，每个至少组织10场有一定规模的线上线下阅读推广活动，吸引读者领略淮海文化。
火爆背后有流量密码
书展已成江苏“文化新民俗”
“13年来，江苏书展持续耕耘、一届比一届办得好，到今年终于迎来一次大爆发。”第十三届江苏书展执委会相关负责人表示。
江苏书展自2011年举办以来，始终坚持“阅读的盛会 读者的节日”总定位，本届书展进一步强化以读者为中心的办展导向，除了展销精品图书，将举办新书首发、好书分享、名家讲座等活动近2000场。“菜”备得足、备得好、备得丰富多样，让江苏书展超越单一的“售书”维度，成为综合性文化展会。
立足行业视角，作为近年来国内唯一没有中断举办的出版业重要展会，江苏书展的品牌效应日益彰显，对整个图书出版业的辐射、带动、吸引力不断增强。与中国出版(11.780, -0.02, -0.17%)协会合作，举办2023中国版协馆藏图书交易大会，500余家出版单位带来参展品种近16万种，为全国图书馆客户提供优质采选服务。出版社与图书馆融合发展论坛、全国图书馆文献资源建设研讨会、全国数字阅读经验交流会等高端论坛成功举办，为行业发展汇聚智力支持。省外展商大规模热情参展，既是看好江苏的阅读市场，也想借江苏书展之机增进行业交流。
本届书展，江苏书展平台、凤凰新华平台及第三方平台投放的优惠券总额不低于3000万元。苏州市新闻出版局副局长齐向英介绍，苏州加大地方文化消费政策支持力度，苏州市教育局为苏州各大中小学的优等生、困难生免费发放书展惠民助读卡60万元；苏州市文广旅局向书展主展场投入文化消费补贴150万元；苏州市总工会开展“你购书 我买单”职工书券大放送活动，面向广大职工发放120万元购书券。另据了解，全省各分展场安排的惠民资金也高达303.5万元。
这几天的苏州市区，无论街头、地铁站还是居民小区，处处都能看到江苏书展的宣传海报，书展节日氛围十分浓郁。“我们做足书展开幕前后的宣传工作，努力让每一个苏州人都知晓这一阅读盛事。”齐向英说。此外，各大媒体对书展报道的创新传播，共同推动书展成为江苏人的“文化新民俗”。
苏版好书带来优质供给
“书香传统”绽放江苏大地
本届书展的火爆，折射出江苏出版界的发展成就、“书香江苏”建设的显著成效，和江苏人“走到哪里都带着一股书香”的深厚传统。
在徐海看来，本届书展人气十足，和苏版好书的优质供给密不可分。“近年来江苏出版界坚持高质量发展，加大精品生产力度，向内容的深度、细度、专业度要效益，多出精品书。书展的主角始终是书，只要书做得好，自然会吸引读者来。”本次书展上的海外版好书、中国好书、江苏好书、江苏籍作家作品等精品读物深受读者欢迎，书展开幕以来，每日销售额不断攀升。
2022年度江苏省居民阅读状况显示，去年全省成年居民综合阅读率为90.33%，人均读书16.04本，人均听书4.43本，远高于全国平均水准。书展的火爆，实际是“书香江苏”的生动显影。
“亲子活动场地更丰富了，亲子家庭越来越多。”“对低龄儿童很友好，有大量免费阅读的绘本。”……主展场里，一位位读者向记者诉说他们心中的琅琅“书声”。
本届书展，让“‘苏州’即‘书州’”的说法一下子火了。苏州大学文学院教授罗时进表示，苏州人与书的关系，体现在读书、著书、藏书、刻书、抄书等多种形式上，苏州历来有崇文重教的文化传统并长期流传，使江南文脉有了流衍不绝、丰沛充实的谱系，继而构成中华优秀传统文化的组成部分，“我们常将苏州山水园林看作‘最江南’，其实苏州人对书籍的情感才是最典型的江南风尚，是我心中的‘最江南’。”
南京大学教授、教育部长江学者程章灿连续参加多届江苏书展，今年他不但参加多场新书分享活动，还作客“书香中国·全民阅读大讲堂”。“江苏书展的火爆，充分说明江苏人爱读书、读好书、善读书的传统得到完美传承并不断发展。随着物质生活的富足，江苏人越来越注重精神世界的营造。”在他看来，江苏书展不但是江苏人一年一度的“文化闹钟”，也是爱书人心目中的“文化灯塔”。有理由相信，江苏书展将会一届比一届更火爆，成为江苏人持续向往、充分享受的精神家园。
