每经编辑 毕陆名
近期，天气晴好，气温也跟着骤升。有一个经济学术语叫“一度效应”，指气温发生1℃的变化，商品的销量就会随之发生较大的改变。
据央视财经7月1日报道，记者了解到，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。“脸基尼”“腮红口罩”等创新防晒装备，也成为今年的爆款单品。
数据显示，在今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售top10商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。
升级款“脸基尼”火了！
据央视财经报道，今年夏天，许多人的防晒用品进一步升级。在义乌国际商贸城的一家店铺里就有几十种防晒手套。其中既有直接露指的，也有戴上不影响玩手机的。今年“脸基尼”又火了起来，其中有帽檐的“脸基尼”在这家店一共有4款不同颜色，目前已经卖出了近30万件。
不少商家对记者表示，他们今年明显感觉到消费者对脸部防晒更加重视。为此，他们推出了多款防晒面罩。比如这种“武装到脖子”的“脸基尼”，还有渐变的“腮红口罩”都是销售爆款。
义乌国际商贸城经营户表示，今年这款销量比较好，它能防护到眼角，直接盖住女生比较容易长斑的地方。我们店销量同比增幅有30%。
眼前的这些防晒袖套，有锦纶、涤纶等多种材质，可以与不同风格的服装搭配。这些外观创新、高颜值的产品，吸引了很多电商批发商采购。
电商平台数据显示，广东、北京、江苏的消费者在防晒用品上消费最多，防晒衣、防晒口罩、防晒冰袖等产品近期销量环比增长超50%。此外，服饰类的防晒新品成交额同比增长180%。
在浙江义乌，这家防晒衣经营户刚刚谈成一笔生意，等待发货的衣服堆到了过道。负责人介绍，今年他们防晒衣的销量同比增长超过30%。
值得一提的是，近几年，男性消费者的相关需求也在快速增长，男士防晒衣、防晒裤等兼具凉感、速干等多功能的防晒服饰产品正火爆起来。记者在电商平台看到，男性防晒服饰以防晒服、防晒帽、袖套等产品为主，不少商品的月销量超过一万件。数据显示，近期男士防晒服饰销量大幅增长。
防晒衣电商单月卖超6亿
防晒经济的火热从数据上也能看得出来。据大皖新闻6月27日报道，商指针-电商大数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长112.91%，同比增长353.18%；零售量超过400万，环比增长122.74%，同比增长139.1%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长超100%。
在今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售top10商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。
数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家；从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位；安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家；从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业仅占比5.3%。
面对琳琅满目的防晒产品，该如何选择呢？据“黑猫投诉【投诉入口】”显示，不少消费者遇到过关于防晒产品的消费纠纷，比如，有些品牌宣传卖防晒服，收到后标签却显示为“休闲衬衣”，有消费者购买防晒喷雾出现过敏现象，还有一些消费者遇到“傍名牌”的防晒服店家等。
有媒体报道，宁波市质检院纺织品纤维检验中心专业技术人员曾做过一系列关于衣物防晒功能的实验。结果显示，普通衣物也有很好的防紫外线性能，同样颜色对比，100%纯棉防晒衣物效果最好，不必过度追求专业的防晒衣。
消协部门也提醒消费者在购买防晒衣时，一定注意看标签上防紫外线性能指标，尽量挑选面料致密、色泽偏深、厚度适中的。
