网络知识 财经 LVMH总裁访华巡店 北京高奢商场迎来新流量北京市

LVMH总裁访华巡店 北京高奢商场迎来新流量北京市

LVMH总裁在京巡店,给以王府中環、北京SKP为代表的购物中心带来了一波新流量。6月29日,随着LVMH总裁巡店版图的不断扩大,旗下品牌、相关商圈登上热搜,相关话题的阅读量也已高达2.8亿。在诸多奢侈品牌总裁、高管密集访华的背后,是中国奢侈品市场的崛起。业内人士指出,中国市场已成为大多数奢侈品牌的重要收入来源之一,但部分品牌在华市场出现增长放缓的现象。因此奢侈品牌也急需寻找原因,巡视市场是解决问题的最佳方式,同时通过高管巡店的行为间接告诉资本方和消费者,他们对中国市场未来的期盼和重视。

总裁访华带动商圈热

LVMH总裁访华的热度至今未减。6月29日,北京商报记者走访北京SKP、三里屯太古里等核心商圈后发现,即便是工作日,Dior、LV等奢侈品门店内也是人来人往。Dior北京SKP店店员向北京商报记者表示,“近日LVMH集团首席执行官伯纳德·阿尔诺到访了包括Dior在内的北京SKP商场里的多家品牌”。

自6月27日起,伯纳德·阿尔诺在北京先后巡视了王府中環、北京SKP、三里屯太古里、北京国贸商城等核心商圈的核心门店,这也是他在疫情后的首次访华之旅。LVMH旗下诸多品牌也再次被推上舆论的中心,相关话题则成为了热搜词条,例如话题#LV老板带着儿女北京巡店#阅读量就高达2.8亿。

从LVMH集团财报来看,中国市场已成为其重要的收入来源,但在近期却出现了增速放缓的现象。伯纳德·阿尔诺在2022年全年财报电话会议中表示,“由于地域政治和经济环境的不确定性,让LVMH充满挑战,比如12月的中国市场出现大幅下滑。对比2021年,中国在LVMH收入份额整体下降了5%,但LVMH 集团对中国市场前景保持乐观态度”。

从2023年一季度财报来看,LVMH除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%,营收同比增长37%,在各地区中增幅最大。“LVMH对2023年的中国市场非常乐观,一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示,时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比,是推动该部门销售增长的主要动力。作为LVMH集团两大现金奶牛,LV和Dior所在的时装皮具部门销售额同比上涨18%至107.28亿欧元。

值得注意的是,今年4月,中国商务部部长王文涛在巴黎会见伯纳德·阿尔诺,且LVMH集团表示,将参加11月在上海举行的中国国际进口博览会。

中国成高奢必争之地

实际上,早在2023年初,随着中国消费市场的复苏,全球奢侈品牌就掀起访华潮。例如,2023年春节后,开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault就访问了北京、上海、成都和南京四个重点城市;今年3月底,美国奢侈品集团Capri首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee以及该集团旗下各品牌高管也曾到访中国市场。

各大奢侈品高管前赴后继的背后,是中国奢侈品市场在全球市场中的举足轻重。要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示,2022年,中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币,在全球奢侈品市场占比高达38%,中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

对于奢侈品品牌密集访华的原因,要客研究院院长周婷表示,“奢侈品牌总裁巡店,除了表示对当地市场的重视、对当地团队的鼓励外,很多时候也是因为当地市场面临更多压力或不确定因素所致。2023年上半年,部分品牌在华市场增长放缓,奢侈品牌也急需寻找原因,找到解决方案。巡视市场是了解真实状况、寻找原因和解决方案的最好方式”。

她进一步指出,“在头部品牌的带动作用下,其他品牌也自然会蜂拥而至。奢侈品牌负责人希望通过实地调研,掌握更多一手信息,以方便决策和管理。同时也告诉资本方和消费者,他们对中国市场未来的期盼和重视”。

时尚领域专家张培英则认为,“这充分反映出奢侈品牌对于中国市场的重视。以后无论从营销、价格、服务等方面都会有进一步改进,包括借助中国发展形势良好的互联网、社交电商等,都或将带来显著的行业推动”。

奢侈品旗舰店赋能商圈

显然,中国市场正在为奢侈品的发展提供沃土,而奢侈品旗舰店也同样在为北京商圈赋能。实际上,从伯纳德·阿尔诺走访的行踪中也不难看出,凭借较大营业面积和涵盖多品类的旗舰店正成为商业项目的新宠。

位于北京国贸商城的路易威登之家店铺,不仅有品牌产品进行售卖,需要预订的款式在这里也可以购买,甚至还有独立的硬箱展区,手绘师可以在现场进行装作,这也是仅在路易威登之家才能体会到的个性化服务。同时,三里屯太古里北区的独栋建筑也将迎来路易威登的入驻,现阶段该店铺正被菱格蓝色巨幕围挡,该店铺与Dior相邻。有业内人士透露,LV或将在2024年5月正式开业。除LV与Dior,上述业内人士表示,三里屯北区的独栋建筑还将迎来北京首家 Hermès(爱马仕)之家及品牌蒂芙尼的入驻,将助力三里屯太古里北区进一步升级。

高奢品牌的旗舰店不仅能推动商业项目的品牌矩阵进一步完善,在带动商场销售业绩方面也有着不可磨灭的作用。以高端奢侈品经营为主的恒隆集团曾经在受制于营业时长的背景下,依旧保持业绩高增长,2022年在内地方面,恒隆年销售额仍较2021年有所提升至103.47亿港元。恒隆集团董事长陈启宗更是在年报展望中直言,在2019年12月-2022年12月的三年间,旗下七座高端购物商场中奢侈品品牌数量翻倍增长,商场销售额实现3倍增幅。拥有路易威登之家的北京国贸商城在所在中国国贸(18.460, -0.23, -1.23%)集团的2022年销售占比进一步提升至33.68%,中国国贸也在2022年年报中指出,将以品质化、特色化、国际化为导向推动国贸商城提质升级,引入更多首店和创新体验业态。

在周婷看来,LV和Dior作为国际奢侈品行业代表性品牌,他们的独栋店、旗舰店将进一步推动奢侈品牌改变商业模式,相较于普通店铺,独栋店、旗舰店更能展现品牌调性,将品牌文化与服务尽可能地展示给消费者。凭借高奢品牌旗舰店、独栋店的商业项目也能凭借该门店进一步提升商业地位。开大店、开体验店,一城一店将受到更多品牌认可和推崇,也推动类似物业进一步火爆。

北京商报记者 蔺雨葳 王思琦/文并摄

本文来自网络,不代表本站立场,转载请注明出处:https://www.tlcement.com/a/39481.html

北京市,LVMH,奢侈品,阿尔诺,LVMH集团

网络知识后续将为您提供丰富、全面的关于北京市,LVMH,奢侈品,阿尔诺,LVMH集团内容,让您第一时间了解到关于北京市,LVMH,奢侈品,阿尔诺,LVMH集团的热门信息。小编将持续从百度新闻、搜狗百科、微博热搜、知乎热门问答以及部分合作站点渠道收集和补充完善信息。