LVMH总裁在京巡店，给以王府中環、北京SKP为代表的购物中心带来了一波新流量。6月29日，随着LVMH总裁巡店版图的不断扩大，旗下品牌、相关商圈登上热搜，相关话题的阅读量也已高达2.8亿。在诸多奢侈品牌总裁、高管密集访华的背后，是中国奢侈品市场的崛起。业内人士指出，中国市场已成为大多数奢侈品牌的重要收入来源之一，但部分品牌在华市场出现增长放缓的现象。因此奢侈品牌也急需寻找原因，巡视市场是解决问题的最佳方式，同时通过高管巡店的行为间接告诉资本方和消费者，他们对中国市场未来的期盼和重视。
总裁访华带动商圈热
LVMH总裁访华的热度至今未减。6月29日，北京商报记者走访北京SKP、三里屯太古里等核心商圈后发现，即便是工作日，Dior、LV等奢侈品门店内也是人来人往。Dior北京SKP店店员向北京商报记者表示，“近日LVMH集团首席执行官伯纳德·阿尔诺到访了包括Dior在内的北京SKP商场里的多家品牌”。
自6月27日起，伯纳德·阿尔诺在北京先后巡视了王府中環、北京SKP、三里屯太古里、北京国贸商城等核心商圈的核心门店，这也是他在疫情后的首次访华之旅。LVMH旗下诸多品牌也再次被推上舆论的中心，相关话题则成为了热搜词条，例如话题#LV老板带着儿女北京巡店#阅读量就高达2.8亿。
从LVMH集团财报来看，中国市场已成为其重要的收入来源，但在近期却出现了增速放缓的现象。伯纳德·阿尔诺在2022年全年财报电话会议中表示，“由于地域政治和经济环境的不确定性，让LVMH充满挑战，比如12月的中国市场出现大幅下滑。对比2021年，中国在LVMH收入份额整体下降了5%，但LVMH 集团对中国市场前景保持乐观态度”。
从2023年一季度财报来看，LVMH除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%，营收同比增长37%，在各地区中增幅最大。“LVMH对2023年的中国市场非常乐观，一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。作为LVMH集团两大现金奶牛，LV和Dior所在的时装皮具部门销售额同比上涨18%至107.28亿欧元。
值得注意的是，今年4月，中国商务部部长王文涛在巴黎会见伯纳德·阿尔诺，且LVMH集团表示，将参加11月在上海举行的中国国际进口博览会。
中国成高奢必争之地
实际上，早在2023年初，随着中国消费市场的复苏，全球奢侈品牌就掀起访华潮。例如，2023年春节后，开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault就访问了北京、上海、成都和南京四个重点城市；今年3月底，美国奢侈品集团Capri首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee以及该集团旗下各品牌高管也曾到访中国市场。
各大奢侈品高管前赴后继的背后，是中国奢侈品市场在全球市场中的举足轻重。要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
对于奢侈品品牌密集访华的原因，要客研究院院长周婷表示，“奢侈品牌总裁巡店，除了表示对当地市场的重视、对当地团队的鼓励外，很多时候也是因为当地市场面临更多压力或不确定因素所致。2023年上半年，部分品牌在华市场增长放缓，奢侈品牌也急需寻找原因，找到解决方案。巡视市场是了解真实状况、寻找原因和解决方案的最好方式”。
她进一步指出，“在头部品牌的带动作用下，其他品牌也自然会蜂拥而至。奢侈品牌负责人希望通过实地调研，掌握更多一手信息，以方便决策和管理。同时也告诉资本方和消费者，他们对中国市场未来的期盼和重视”。
时尚领域专家张培英则认为，“这充分反映出奢侈品牌对于中国市场的重视。以后无论从营销、价格、服务等方面都会有进一步改进，包括借助中国发展形势良好的互联网、社交电商等，都或将带来显著的行业推动”。
奢侈品旗舰店赋能商圈
显然，中国市场正在为奢侈品的发展提供沃土，而奢侈品旗舰店也同样在为北京商圈赋能。实际上，从伯纳德·阿尔诺走访的行踪中也不难看出，凭借较大营业面积和涵盖多品类的旗舰店正成为商业项目的新宠。
位于北京国贸商城的路易威登之家店铺，不仅有品牌产品进行售卖，需要预订的款式在这里也可以购买，甚至还有独立的硬箱展区，手绘师可以在现场进行装作，这也是仅在路易威登之家才能体会到的个性化服务。同时，三里屯太古里北区的独栋建筑也将迎来路易威登的入驻，现阶段该店铺正被菱格蓝色巨幕围挡，该店铺与Dior相邻。有业内人士透露，LV或将在2024年5月正式开业。除LV与Dior，上述业内人士表示，三里屯北区的独栋建筑还将迎来北京首家 Hermès（爱马仕）之家及品牌蒂芙尼的入驻，将助力三里屯太古里北区进一步升级。
高奢品牌的旗舰店不仅能推动商业项目的品牌矩阵进一步完善，在带动商场销售业绩方面也有着不可磨灭的作用。以高端奢侈品经营为主的恒隆集团曾经在受制于营业时长的背景下，依旧保持业绩高增长，2022年在内地方面，恒隆年销售额仍较2021年有所提升至103.47亿港元。恒隆集团董事长陈启宗更是在年报展望中直言，在2019年12月-2022年12月的三年间，旗下七座高端购物商场中奢侈品品牌数量翻倍增长，商场销售额实现3倍增幅。拥有路易威登之家的北京国贸商城在所在中国国贸(18.460, -0.23, -1.23%)集团的2022年销售占比进一步提升至33.68%，中国国贸也在2022年年报中指出，将以品质化、特色化、国际化为导向推动国贸商城提质升级，引入更多首店和创新体验业态。
在周婷看来，LV和Dior作为国际奢侈品行业代表性品牌，他们的独栋店、旗舰店将进一步推动奢侈品牌改变商业模式，相较于普通店铺，独栋店、旗舰店更能展现品牌调性，将品牌文化与服务尽可能地展示给消费者。凭借高奢品牌旗舰店、独栋店的商业项目也能凭借该门店进一步提升商业地位。开大店、开体验店，一城一店将受到更多品牌认可和推崇，也推动类似物业进一步火爆。
北京商报记者 蔺雨葳 王思琦/文并摄
