网络知识 财经 宋河破产重组,郎酒重新对标茅台,豫酒为何败得这么惨?

宋河破产重组,郎酒重新对标茅台,豫酒为何败得这么惨?

来源:藏獒说酒

一边欢天喜地奔向“三大目标”,一边凄凄惨惨迎接破产重组。

郎酒与宋河的冰火两重天,正好印证了川酒与豫酒同酒不同命的喜惨人生。

川酒为何那么好,因为有汪俊林那样的企业家?豫酒为何那么惨,因为人祸辱没了豫酒的“金字招牌”?

虽然川酒对标的是贵州白酒,但倒转二十年前的豫酒,其实也是神一样的存在。

豫酒究竟发生什么?弄得既卖儿又卖女的!

川酒为何是酒界“不倒翁”,强势的茅台也不能奈其何?

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再次“贴脸”茅台,茅台还是茅台!

汪俊林是一个有深谋远虑的生意人,这是川酒之福。

郎酒本是一个资不抵债的十八流小酒企,要不是汪俊林慧眼识珠,恐怕郎酒就会和众多川酒十八流小酒企一样,湮没在历史的长河中。

汪俊林的生意头脑,不仅体现在对郎酒的选择上,还体现在选择郎酒后对酱香久久为功的坚持,以及青花郎对标茅台的高端化定位,要知道,当时郎酒作为川酒企业,酿造酱香是被认为是大逆不道的蠢事。

2016年,茅台还尚未大火,郎酒便顶住压力搞出了个“赤水河畔两大酱香白酒,其中一个是青花郎”的高端化定位,把茅台可谓是蹭得死死的,即使赤水河对岸的茅台镇集体骂郎酒,郎酒也不为所动,坚决一蹭到底。

而正是这样的战略,让郎酒脱胎换骨,青花郎更是站稳了高端酱香的“宝座”。可以说,因为茅台而成功的酱酒品牌中,郎酒绝对是第一个,而习酒只能说是第二个了,而且习酒的得天独厚条件无人能比。

这中间,少不了汪俊林独特的战略眼光,要不,再怎么数也轮不到郎酒来先吃茅台的红利。

因为茅台,郎酒成功了,而成功后的茅台,并不局限于当个茅台的“小弟”。

2021年,汪俊林正式官宣,沿用五年之久的“两大”被扫入历史尘埃,改为“赤水河左岸 庄园酱香”。

自此,郎酒成为了成功实现了靠茅台发家,又走出另一路径的酱香品牌,可谓是最成功的典型范例。

可是,天有不测风云,正当郎酒准备干出一番新天地(19.110, -0.16, -0.83%)时,酱酒突然趋冷,整个2022年,都是在痛苦、迷茫、出不了货的困境中徘徊,郎酒虽然在酱酒最火的时候,仍坚持不贴牌的战略,一定程度上保护了郎酒品牌,但无奈大环境、大趋势下,郎酒也难免独善其身。

于是,6月22日端午佳节,在2023郎酒端午制曲大典暨郎酒庄园酿酒生态环境科学考察启动仪式”上,郎酒再次明晰了三大目标,即:在白酒行业中具有重要地位;与赤水河右岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒;郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地。

没错,郎酒自提出庄园酱香,与茅台划清界限后,又开始对标茅台,拿茅台说事。

这可能就是汪俊林作为生意人的本色吧,有利可图就果断“回头”蹭茅到底,无利可图就独自振翅高飞!

但也算得上是川酒之福吧,要不,郎酒早就成为了第二个宋河。

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宋河之痛,豫酒之殇

白酒江湖,得河南者得天下。

可是,如此“好牌”下,豫酒却在近些年一直萎靡不振,成为了一副“好牌”打成烂牌的模范生,在白酒界毫无存在感。

这其中要数宋河最为典型,可以说是十七大名酒中玩得最烂的那个仔。

关键是这个仔不是自己玩坏的,而是这个仔的后老爹朱文臣给整烂的,你说朱文臣对宋河不生不养不管不闻也就罢了,主要是他还把宋河当成一个取之不尽、用之不竭的“钱袋子”,直接生生把宋河给掏空了。

因此,宋河败落之罪,是因为没遇到一个如汪俊林这样的明主,才会搞得如此之惨。因为要论历史,论文化,论品牌,宋河其实一点都不比郎酒要差。

2002年至2012年,宋河营收从1.27亿元攀升至22.5亿,虽然与郎酒从几个亿攀升到100多亿有比较大的差距,但彼时的宋河也算是绝对不可忽视的白酒力量。

可惜,如今,郎酒已破200亿,而宋河除了一屁股债务被法院强制破产重组,的的确确是同人不同命啊,除了一声叹息,还能说点什么呢?

真的是,朗朗豫酒,竟拿不出一个合格的企业家来拯救吗?

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