茅台时空 文/图：今时品牌实验室 聂寒非 李铁 吴倩
创新和改革，是任何一家企业高质量发展的硬道理。正如茅台现任董事长丁雄军在阐述“五线发展道路”中的白线发展：不管过去取得多少辉煌成就，都要保持归零心态，抓好创新和改革，在新的白纸上作出新文章。
6月13日，茅台将召开股东大会，其实，早在两个多月前，茅台就给全体股东交上了一份漂亮的答卷。
丁雄军讲话
究竟是什么造就了“茅台现象”？
创新和改革，是任何一家企业高质量发展的硬道理。正如茅台现任董事长丁雄军在阐述“五线发展道路”中的白线发展：不管过去取得多少辉煌成就，都要保持归零心态，抓好创新和改革，在新的白纸上作出新文章。
2021年9月24日，刚刚当选的贵州茅台董事长丁雄军，提出“五线发展”道路——即蓝线发展、绿线发展、白线发展、紫色发展与红线发展，向股东和股东代表明确传递了企业未来发展的方向信号。
不到两年，当年的战略规划已经成为实实在在的业绩。
在数字化方面，2022年5月19日正式上线的i茅台，已经成为业内瞩目的数字营销平台。截至2023年5月18日，i茅台累计销售额超230亿元，用户数逾4000万，成为现象级App。
更重要的，是茅台满足了消费者对“公平、保真、便捷”的渴望——i茅台APP把社会渠道、电商渠道、自营渠道统摄起来，以“线上购酒，就近提货”的方式，改写了茅台与消费者的距离，“买得到、喝得起”茅台不再像以往那样遥不可及。
2023年初上线的巽风是一款数字世界平台，玩家可以在应用中寻找各种酿酒材料和工具，跟随二十四节气的脚步和伙伴一起酿酒，创造属于自己的数字酒，让玩家感受到酿造和劳作的快乐。该APP上线第一天霸榜苹果应用市场，第二天注册用户即突破百万，短短30余天吸引了超过300万用户，尤其是Z世代群体的关注。巽风目前累计注册用户333.68万人，日活用户超34万人。
茅台人坚持用科学解析茅台酒美的“密码”，取得了一系列重大成果。
茅台酒为什么好喝？茅台酒为什么越陈越香？
科研人员在茅台酒中检测出6000多个分子，获得1300多种物质成分，确定了700余种呈香呈味化合物的风味贡献，解析了上述两个问题的物质机理。
为什么离开茅台镇酿不出茅台酒？
利用宏基因组等组学研究技术，科研人员发现茅台酿造体系中存在1900多种微生物，茅台酒产区微生物菌群不同于其他酱香型白酒产区，证实了上述科学论断。
这些科学研究为永葆茅台酒的卓越品质，也为茅台产品的研发和创新，提供了有力的科学支撑和技术支持。
一流的企业一定是一流的管理，而一流的管理离不开现代化管理改革。
通过坚持改革，茅台不断释放潜力、提升活力——深入实施国企改革三年行动，对标世界一流企业管理，大力实施组织机构、人力资源、薪酬体系、供销体系、法人治理等一系列改革，提高茅台的市场化、法治化水平，推动茅台朝着“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业目标前进。
