作为家居新国货代表品牌，恒洁创立25年至今始终坚持高质量发展，在产品、技术、服务等各个维度共同发力，推进卫浴行业一流品牌建设。洞察恒洁的品牌向上之道，唯"较真"。
2023年，恒洁迎来了自2017年后的再次品牌升级，推出全新品牌主张"选品质，就是选生活"，并携手实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也，以专业实力诠释品牌新主张，以专注精神传递品质生活态度的鲜明表达。
全新品牌主张的提出，也是恒洁针对主流消费人群的变迁，以及其生活理念、消费态度、对品质追求等维度的变化做出的积极回应。随着以90后、00后的迅速入场，当今主流消费者已不再为品牌的自我标榜买单，而是更多地找寻与他们的价值观产生共鸣的品牌。也因此，恒洁将"以企业维度定义恒洁品质"升级为"以消费者视角定义恒洁品质"，推出"选品质，就是选生活"的全新主张，并把旗下产品和服务转化为对于品质生活态度的鲜明表达，而这正与当下消费者对待品质生活爱"较真"、不妥协的态度和价值观不谋而合。
当下，随着家居消费主体转向Y世代、Z世代人群，其主流消费观念也在发生明显变化。以本次品牌全新升级为契机，恒洁致力于以高品质的产品和服务为依托，为消费者带来"全卫空间解决方案"。这是恒洁在以往"智能卫浴专家"基础上，升级为"全卫空间解决方案引领者"的全新品牌定位。针对当前用户需求从单一的品质好物朝向套系化的场景解决方案的趋势转变，恒洁一直在空间解决方案上较真打磨，以"非标定制"的思路打造用户私享新选择。推出南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决方案，最大程度满足消费者的个性化需求。
针对眼下中国家居行业面临的存量市场挑战，恒洁不仅局限于在产品功能、技术层面和场景方案上精益求精，更致力于在全流程极致服务体验上较真，以标杆服务打造新零售服务闭环。依托"恒洁闪装"2.0服务全面升级，工程师从进门到旧品拆除再到新品安装到位，仅需3小时即可快速实现全卫换装，解消费者换新燃眉之急的同时，更扫除了品质卫浴升级后顾之忧。
产品品质和功能的稳步升级，得益于对研发实力的极致追求。在硬核技术上，恒洁持续较真发力，以优质体验为导向，驱动人性化功能与设计。最新研发出的恒洁水净技术全新涂层，从疏水性、抗污性、持久性3个消费痛点维度入手，最终实现高效疏水，9倍抗污，且持久有效，给消费者带来焕然一新的卫浴五金使用体验，保障中国家庭的用水健康。
为了能让品牌更好得与年轻消费者建立共鸣与链接，恒洁还全面升级3.0门店形象，并打造超级符号H，以更加年轻化、现代化、人性化的姿态，主动与消费者互动交流，从而满足他们对品质生活、品质空间的需求。从中国家庭卫浴生活的真实场景出发，切实关注消费者的实际体验和需求，这也是恒洁面对市场挑战的最大底气来源。
当前，中国卫浴行业水平正在历经集体快速进阶，国际品牌的本土化程度显著提升，中国卫浴品牌也不断结合定制化与新国潮的趋势，灵活调整自身的策略和打法。这些都使得国际品牌和国货品牌的差距越来越小。
为顺应卫浴行业的迅疾变化，恒洁精准把握市场脉动和消费趋势，通过全新的品牌主张，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，重塑消费者对"品质"的定义、理解与期待，在坚持高品质产品和服务至上的同时，倡导对生活的态度和价值观。
