2023年，恒洁迎来了自2017年后的再次品牌升级，推出全新品牌主张"选品质，就是选生活"，并携手实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也，以专业实力诠释品牌新主张，以专注精神传递品质生活态度的鲜明表达，彰显了品牌“较真”的精神内核。
对恒洁而言，较真精神不仅体现在品牌主张的更新上，更植根于其一以贯之的品牌态度和持续发展的向上之道中。
当下，随着家居消费主体转向Y世代、Z世代人群，其主流消费观念也在发生明显变化。以本次品牌全新升级为契机，恒洁致力于以高品质的产品和服务为依托，为消费者带来"全卫空间解决方案"。这是恒洁在以往"智能卫浴专家"基础上，升级为"全卫空间解决方案引领者"的全新品牌定位。针对当前用户需求从单一的品质好物朝向套系化的场景解决方案的趋势转变，恒洁一直在空间解决方案上较真打磨，以"非标定制"的思路打造用户私享新选择。推出南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决方案，最大程度满足消费者的个性化需求。
针对眼下中国家居行业面临的存量市场挑战，恒洁不仅局限于在产品功能、技术层面和场景方案上精益求精，更致力于在全流程极致服务体验上较真，以标杆服务打造新零售服务闭环。依托"恒洁闪装"2.0服务全面升级，工程师从进门到旧品拆除再到新品安装到位，仅需3小时即可快速实现全卫换装，解消费者换新燃眉之急的同时，更扫除了品质卫浴升级后顾之忧。
彼时，国内卫浴企业纷纷从代工厂转型为独立品牌，行业竞争压力巨大，如何能从一众品牌中脱颖而出，拼的就是这股子对产品的"较真劲儿"。在节水时代，恒洁研发出开创3.5升节水规格的"超旋风坐便器"，首创性地解决了节水与冲水效果兼顾的难题。在智能马桶时代，恒洁又推出口碑王牌产品Q9X智能马桶，搭载"超漩能芯动力冲水系统"，能够实现超低水压，劲冲无忧，此外凭借水净技术釉面和360度恒净除菌系统加持，全方位守护卫浴空间的健康与品质。与此同时，恒洁更与"标准"较真，以超乎企业个体发展的使命，助力中国卫浴行业的整体提升。截至目前，恒洁除担任《智能坐便器》行业标准第一起草单位，还多次承担与国家和卫浴行业标准相关的专项研究工作，成为了60多份国家和行业标准的参与制定者。
在硬核技术上，恒洁持续较真发力，以优质体验为导向，驱动人性化功能与设计。最新研发出的恒洁水净技术全新涂层，从疏水性、抗污性、持久性3个消费痛点维度入手，最终实现高效疏水，9倍抗污，且持久有效，给消费者带来焕然一新的卫浴五金使用体验，保障中国家庭的用水健康。
本次全新品牌主张的提出，也是恒洁针对主流消费人群的变迁，以及其生活理念、消费态度、对品质追求等维度的变化做出的积极回应。随着以90后、00后的迅速入场，当今主流消费者已不再为品牌的自我标榜买单，而是更多地找寻与他们的价值观产生共鸣的品牌。也因此，恒洁将"以企业维度定义恒洁品质"升级为"以消费者视角定义恒洁品质"，推出"选品质，就是选生活"的全新主张，并把旗下产品和服务转化为对于品质生活态度的鲜明表达，而这正与当下消费者对待品质生活爱"较真"、不妥协的态度和价值观不谋而合。
作为推动家居新国货品牌不断革新的引领者，爱"较真"的恒洁卫浴又一次走在了前列。恒洁全新品牌主张态度话题讨论在社交媒体一经推出，随即大幅推升家居态度讨论场关注度，获得了来自业界和消费者的广泛共鸣与关注。而品牌未来也将持续以硬核技术与先进理念持续引领卫浴行业高质量发展。
