打造户外运动体验已成为大多数运动和时尚品牌抢占新兴社群或稳固受众的"要塞"，频繁举行的户外运动企划让大众应接不暇，品牌们屡见不鲜的常规节日营销也逐渐沦为"陈词滥调"。过去，行业曾尝试在传统节日和各类社交节点沟通大众，或是在女性节日、环保主题等节点中展现品牌意图，但这些企划不足以让品牌个性获得够精准的投射——"通用化"的营销并不能展现"我是谁"，更有可能会让一个户外运动品牌"水土不服"，毕竟户外运动需要的是参与和体验，而非单纯的情绪表达和口号呐喊。
上周，由北面(The North Face)发起的 Climb Festival "北面攀岩节"盛大开幕，来自全国各界的专业运动员和攀岩爱好者齐聚上海北外滩，以上海独有的林立高楼为天际线，展开攀岩赛事，带来一场酣畅漓淋的"都市攀登"。北面在赛事中融合音乐场景、打卡互动机制、社群对话和探索主题展览等多元策划为攀岩文化和探索精神赋能。作为奥运会的项目之一，攀岩运动在中国尚属发展初期，北面希望通过本次"攀岩节"活动热潮激发大众对于攀岩运动的兴趣。
"攀岩节"作为北面户外节日文化 IP 的重要组成部分，是品牌再度"回归"都市的全新策动，展现了品牌通过举办新型专业户外赛事、深化品牌独创 IP 印象以引领行业的先锋姿态。打造攀岩活动企划是"山地文化"在多元运动场景中的一种延伸，也是新兴运动项目触及大众的必经之路。
其实，北面对于"山地节"在亚太的落地可以追溯到2022年末——在当年的跨年夜，品牌用一场为期两天的山地文化体验之旅开启新年。一众山地运动爱好者和顶尖运动员在万科松花湖度假区集结，在新年的第一天迎光而上。一场山地之旅也为北面开启了全新的篇章。至今，品牌诚意打造的"山地节"从筹划到发展成形已有近两年的孵化，全新打造的 IP 不仅成为了北面独树一帜的大众交流创意单元，也在过去一段时间为品牌描绘了日益清晰的发展蓝图。
从2022年末"山地节"于吉林松花湖雪场开启以来，2023年，北面又先后在阳朔开展以综合性户外运动为主题的"夏季山地节"，在丽江打造探索高山原野的"秋季山地节"，随后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪场，用全新的企划邀请嘉宾感受滑雪运动的魅力……今年五月，北面还首次带来"小小山地节"，将户外野趣、山地运动与亲子活动融合，首次为儿童户外带来专业指导，放置整个行业都是前瞻性的尝试。
可以看到，"山地节"活动不仅涵盖了冬季和夏季运动，亦有与都市文化的融合、深入亲子互动的探索，品牌的包容性和细致考量亦展现无余。与此同时，在一系列"造节"策划中，有户外领域比较"热门"的滑雪、登山项目，亦有攀岩等在国内目前相对还比较小众的主题。作为奥运会的项目之一，攀岩运动的潜能在中国正在被"开发" ，而北面也期待通过"造节"活动传播该类新兴项目的正向能量。
当然，"山地节"最为核心的还是专业性。众所周知，北面本身就是一个专注硬核户外的品牌，同时对于行业风向亦非常敏感，更是市面上少见的"纯血"户外运动品牌。品牌打造活动是基于户外运动本身，其落脚点亦是户外运动的参与。可以看到，品牌在"山地节"项目中合作的对象大多是来自户外运动领域的专业运动员、资深意见领袖和深度玩家，他们能在"造节"中给予参与者专业意见和优质体验，同时在交流互动中放大、传递人们对于户外运动的热情。
"山地节"作为北面专属的户外运动 IP，它在实现多元策划的同时彰显了北面对于户外运动行业发展的思考，以及品牌对于长远未来的规划。很多中国消费者和户外运动爱好者接触到户外运动的时间并不算久，过去五年，各个领域的品牌涉足户外运动行业曾带来不同诠释，但优质的户外活动企划不应该是一种热情的消耗或短暂的社交式赶赴，而是不断用专业视角培养探索意识和运动精神，甚至可能是一个会承载伤痛和困难，需要突破极限的自我挑战过程。"山地节"、"小小山地节"、"攀岩节"等细分创意的意义不止于让户外运动爱好者达成当下、即刻的乐趣，北面更希望在未来长远与户外运动爱好者同行，让运动真正地融入普通生活，成为一种坚定的选择。
除了对于大众的期待之外，北面对于品牌的立身亦有着一种可持续发展的考量。在追求时效的社会中，"山地节"这样的深度、慢节奏的 IP 系列企划或许并不会是大多数品牌的选择，它需要心血的倾注，也需要耐心和时间的培养。从长远来看，"山地节"是北面敢于自我挑战、更新升级的一种信念表达，亦是品牌面对行业和消费者的责任意识。
