通过打造健康的游戏内容生态,斗鱼正在焕发新的生命力。
6月5日,斗鱼发布2024年一季度财报。财报数据显示,2024年Q1,斗鱼移动端平均MAU为4530万,总付费用户数为340万。总营收10.4亿元人民币,其中广告及其他业务收入为2.39亿元,收入贡献占比上升至23%。
一季度,斗鱼通过加大精品内容投入、强化厂商联动以及实施精细化运营,同时积极探索商业多元化,以丰富的服务内容满足用户多样化需求,成功拓宽了收入来源。
加速调整运营策略,广告及其他收入提升至2.39亿
面对宏观环境变化以及直播业务调整变化,一季度斗鱼持续展开探索。通过深化游戏产业的服务与合作,从游戏道具售卖、游戏广告和分发服务等方向着手,成功促进平台收入多元化和健康增长。
游戏厂商合作是斗鱼新阶段商业化的重要内容,目前平台链接厂商及游戏玩家需求,获取更多独家资源和优质内容的同时,基于厂商资源探索了多元化盈利模式。一方面通过平台主播、内容创作和运营活动推广游戏道具,另一方面基于游戏道具开展平台游戏会员业务,形成了斗鱼基于游戏道具售卖的有效商业路径。
Q1付费会员体系也结合用户需求进行了改版,特效与视觉进行了双重优化,并与头部主播合作推出钻粉福利,定制化钻粉特效,进一步巩固用户与主播之间的情感连接。平台还围绕付费会员推出元宵、春节、女生节、愚人节等节庆福利与钻粉时空秘境、钻粉璀璨之夜等礼物福利,高度重视用户付费体验,持续提升用户的满足感以及独特感。
从相关举措可以看到,斗鱼加速调整运营策略,打开了更多商业化可能性。一季度,斗鱼总营收10.4亿元人民币,毛利润1.09亿元人民币,毛利率为10.5%。广告和其他业务收入为2.39亿元,收入贡献占比为23%,较23年同期的7.7%有显著提升。
增加优质内容储备,强化平台合规管理
斗鱼显著的商业化探索进展,也离不开其对健康游戏内容生态的持续打造。
斗鱼一季度转播了近30场官方大型赛事活动,包括英雄联盟LPL春季赛、王者荣耀KPL春季赛、CSGO 哥本哈根Major、穿越火线CFPL春季赛等。在自制内容方面,斗鱼自制超40场电竞赛事,包括斗鱼荣耀杯S7、斗鱼群英杯S4、鱼鱼杯深渊BP挑战赛、《宝可梦大集结》先锋赛斗鱼线上平台赛等。此外,连续举办三届的经典自制赛事无畏契约开瓦杯,本届面向全平台主播招募参赛队伍,前两名的队伍将获得无畏契约全国大赛直邀机会。
同时,斗鱼一季度更加注重基于资源共享的内容合作,尝试打破平台壁垒,积极扩充新的自制赛事。
除了继续提高优质内容储备,斗鱼还持续完善平台合规标准和执行,打造健康的游戏内容生态,期望能够在更长远的时间内,驱动斗鱼实现长期平稳发展。
一季度,斗鱼已启动多项清朗专项行动及违规内容集中整治,全面推行项目风险防控制度,建立产品回溯机制,完善互动防沉迷制度,重视纠纷投诉处理,定期排查平台的违规风险并整治违规行为,加强公司相关人员的风险意识教育。
与此同时,公司与监管部门保持密切沟通,积极响应监管要求,主动自纠自查,并利用人工智能创新技术,实时监测业务风险,迅速高效进行违规惩处,确保合规性得到坚决、全面的保障。
未来,斗鱼有望与更多游戏厂商达成合作,进一步改善收入结构,通过新产品新模式的持续创造和成长,实现自身作为游戏生态平台的长期价值。
