在健康消费趋向与资本市场的双重推动下，近年来全球营养健康市场热度不减，据估算，2021年全球营养健康市场总值就已达到54亿美元，预计2029年将达110.8亿美元。广阔的市场前景下，大批新品牌入局也正推动市场内卷化，传统健康营养品牌秉持的常规化营养补充战略不但难以实现内卷突围，同时也不够科学，难以满足当前消费者个性化的健康需求。在此背景下，澳洲健康营养标杆品牌优思益应时而动进行品牌升级，聚焦“精准营养”理念，以全新的品牌战略推进持续发展，为全人群打造更精准高效的健康营养补充剂。
理念升维：精准营养满足差异健康需求
长期以来，出于节省研发成本需要和对个体健康需求差异缺乏科学认识，全球健康营养品牌青睐常规营养补充，不同人群一把尺子，导致产品难以对各种人群奏效，进而滋生消费者对行业的不信任。近年来，随着科学和教育的进步，不同个体在营养物质的吸收、合成、代谢等方面的差异性得到社会各界的了解和重视，市场呼唤更精准的营养补充方案，而澳洲优思益以“精准营养”为核心，将品牌理念从“专注全家好营养”升维到“精准营养，源自澳洲”，充分体现了行业实力品牌对市场风向的敏锐洞察。
“精准营养”即根据个体的差异，进行针对性的饮食方案调整或营养干预，以更多元的产品矩阵和个性化的营养补充方案，满足不同人群的营养需求，打消市场对营养补充剂的消费顾虑。在这一科学理念的指引下，优思益精研各类人群的健康营养需求，积极拓展各类产品线，提供全站式健康营养补充方案，至目前已拥有女士营养补充剂、男士营养补充剂、长辈营养补充剂、儿童营养补充剂、综合营养食品等多个品类，满足从发育期幼儿到银发一族的全人群健康需求。
以眼健康为例，研究表明不同人群对眼睛养护的需求呈现出多样性，儿童侧重度数与预防；中老年多关注改善眼部异常状态；而青少年及成年群体则既关注预防，又对缓解用眼情况有高需求。针对上述差异化需求，优思益打造出个性化的眼部营养方案，旗下眼部产品系列——儿童叶黄素咀嚼片、成人叶黄素、蓝莓叶黄素、黑曜石叶黄素，分别为儿童、中老年、日常眼部护养人群和高强度用眼人群研发，凭借个性化的科学配方，精准攻克不同消费人群眼部养护难题。
此外，作为立足澳洲的实力品牌，优思益不仅充分利用澳洲纯净的资源优势，更是溯源全球珍贵原料，与天然精粹和现代先进的生物技术相结合，生产出符合严苛的澳洲标准的高品质产品，以产品质量为保障，确保产品不仅针对性强还足够有效，真正实现精准营养的目标。
视觉升级：全新形象设计外塑品牌价值
除了理念的升维外，优思益还进行全方位的品牌视觉升级，通过全新的视觉形象外化品牌内核，内外一体让消费者更深刻地感受到优思益的精神与实力。
作为品牌视觉识别系统的核心元素，品牌标志不仅是品牌的“脸面”，也是与消费者沟通的重要工具，在传达品牌信息，增强品牌认知度等方面至关重要。优思益深谙品牌标志的重大作用，从图形、标准制图、主色调等方面制定了细致严谨的使用规范，保证品牌标志反映品牌特点。
其品牌标志“YouthIt”是英文单词“Youth”与“It”的结合，“Youth”意为青春及活力；“It”指代自然万物，两者结合意为自然万物予人以滋养，人与自然相融，享受更高的生命质量；以绿色为字符基底，尽显品牌宣扬的健康、活力价值观；细节上，首字母Y的笔墨高高扬起形成优美弧度，不仅代表着品牌初衷甄选孤悬大洋的澳洲纯净成分，还寓意着品牌始终以充沛活力和持续向上的动力，助力全民健康进阶升级。
产品包装上，优思益同样遵循精准理念进行差异化设计，根据产品日常系列及高端系列打造专属包装。以蓝莓叶黄素为例，从旧包装瓶身较大面积的蓝色改为白色基底辅以蓝色文字信息，同时新增了纸质外盒，直接点缀主要成分欧洲蓝莓的有趣形象、成分明细及每日服用数量的亮色标签为展示，加上大面积的白色底蕴，更简洁也更精准传递出产品成分。高端系列包装则是以大面积白色基底辅以纹理点缀，侧面以品牌超级符号“Y”为突出（日常系列及高端系列侧面同样为品牌超级符号），在吸睛抓眼球的同时不断强化消费者的品牌记忆，深化对品牌的认知。
其实自2010年成立以来，优思益就始终秉承人与自然和谐相融的理念，坚持以高标准和严要求打造健康营养补充剂，并紧跟消费者日益个性化的健康需求拓展产品线，力求为全民的健康呵护提供专业支持。放眼未来，优思益将坚持“精准营养，源自澳洲”的理念，以更精准的产品研发满足全人群的个性化健康营养需求，为构建健康中国注入来自澳洲的专业力量。
