5月2日消息，据媒体报道，全球咖啡巨头星巴克5月1日遭遇严重打击，股价一度暴跌超过15%，市值在短短一天内蒸发约1150亿元人民币，创下自2020年3月以来的最大跌幅。
此次股价大跌与星巴克最新披露的财报息息相关。报告显示，2024年第一季度（1月1日至3月31日），星巴克的营收、每股收益等关键指标均未能达到市场预期。特别引人注意的是，同店销售额同比下降了4%，这是自2020年以来首次出现下滑，与市场预期的1.46%增长背道而驰。
面对业绩的严重下滑，星巴克已经开始调整其全年营收增长预期，将其下调至低个位数，并暗示调整后的每股盈利可能持平。这一消息无疑加剧了市场的不安情绪，导致股价大幅跳水。
有分析师指出，星巴克此次公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。为了提振销售，星巴克尝试了一系列新策略，包括下午时段的促销活动以及推出新产品如薰衣草拿铁等。然而，这些举措似乎并未能显著改善其业绩。
在北美市场，星巴克的同店销售额也出现了3%的下滑，客流量和客单价均呈现出不同程度的下降。而在国际市场，尤其是中国市场，星巴克面临的挑战更为严峻，同店销售额大幅下降11%。
星巴克首席执行官Narasimhan在电话会议上表示，这一趋势主要受到偶尔顾客减少、假期模式变化以及去年市场重新开放后顾客行为正常化的影响。
值得注意的是，与此同时，国内知名咖啡品牌瑞幸咖啡则呈现出截然不同的发展态势。瑞幸咖啡近日公布的一季度财报显示，公司总净收入达到62.781亿元，同比增长41.5%。
此外，瑞幸咖啡在第一季度还净增了2342家门店，门店总数达18590家，其中自营门店12199家，联营门店6391家。这一成绩的公布无疑为咖啡市场带来了新的竞争格局。
